Según un nuevo estudio publicado por Vevo “Fandom = Cultural Currency”, el 89% de los encuestados que afirman ser fans de algún artista o género musical consideran como algo central en su identidad esa pertenencia a un fandom. Los fans son palanca de negocio comprando, pero también arrastran audiencia y definen cultura:
Oportunidad para merchandising y patrocinios.
El 69% gasta más en marcas que apoyan su comunidad, el 66% se deja influir por anuncios alrededor de videoclips, y un 64% valora a marcas alineadas con artistas/industria.
La música lidera la conversación cultural
Entre los encuestados, un 65% considera la música como el contenido culturalmente más relevante y 69% afirma que le ayuda a conectar con el mundo.
El videoclip no ha muerto todavía.
El 83% de los fans lo consideran clave en la cultura pop; 76% lo percibe representativo y 64% dice que refleja su identidad.
Efecto “momento fan”
El fandom puede iniciar un fenómeno bola de nieve mediático, social y económico. El anuncio del regreso de Oasis disparó el consumo de videoclips en UK +559% en la semana del anuncio y +718% el día que salieron tickets.
Pantallas que reactivan catálogo
Apariciones en TV/cine disparan visionados
Ejemplos:
- AC/DC “Thunderstruck” +55%;
- Sophie Ellis-Bextor “Murder on the Dancefloor” +541%.
“Fandom = Cultural Currency” es un estudio basado en encuestas con 6.101 fans en EE. UU., UK y Australia, y en las métricas del consumo de contenidos de la propia Vevo. Puedes leer el informe completo en este enlace.
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