La consultora Bain & Company ha publicado el estudio “Music Discovery: More Channels, More Problems” sobre cómo descubren música los oyentes de streaming en EE. UU. La idea central es sencilla pero importante: la gente descubre música de artistas nuevos y de catálogos “clásicos” prácticamente por los mismos canales y de una manera más parecida de lo que podíamos pensar.
Estos son algunos datos clave del informe:
- Las playlists de las plataformas son el canal n.º 1: el 56% de los encuestados las pone entre sus tres vías principales de descubrimiento.
- Las redes sociales (TikTok, YouTube, Instagram) son decisivas en jóvenes: las cita el 65% de los 18–24 años, pero solo el 21% de 55–64 y el 15% de mayores de 65.
- La radio sigue viva: un 24% la menciona como canal de descubrimiento (y hasta el 45% entre mayores de 65), por encima de cualquier red social individual.
- Las recomendaciones de amigos y familia (29%) y los syncs en series y películas (18% cada uno) tienen más peso del que solemos atribuirles.
Una conclusión que podemos sacar de estos datos es que el problema ya no es “en qué canal estar”, sino cómo priorizar y trabajar bien cada uno de esos canales: playlists algorítmicas, contenidos pensados para vídeo corto, historias alrededor de la música y reacción rápida cuando algo despega. Puedes acceder al estudio interactivo completo en este enlace.
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