En este artículo analizamos el último informe Loud & Clear que cada año publica Spotify con métricas muy interesantes para entender cómo funciona el reparto de dinero en streaming y el volumen de negocio generado en la principal fuente de ingresos de la música grabada. Además, ofrece una estimación a nivel macro sobre cuántos artistas se dedican profesionalmente a la música.
Hace una semanas te contábamos en el blog de SFTL que Spotify liquidó en 2024 un total de 10.000 millones de dólares a titulares de derechos de música grabada (un incremento de 1.000 millones más respecto a 2023). Este informe sirve a Spotify para mostrar la cara positiva de su impacto en la industria musical, y aportar argumentos que contrarresten las críticas tradicionales en torno a sus repartos de royalties a artistas y otras polémicas recientes relacionadas con los beneficios por venta de acciones de sus fundadores.
Loud & Clear pone en perspepectiva estas cifras, y destaca que en 2014 la industria de la música grabada tocó fondo, con unos ingresos globales de 13.000 millones, de los cuales Spotify contribuía con cerca de 1.000 millones de dólares. En una década los ingresos que Spotify genera para la industria se han multiplicado por 10.
La pirámide económica en el streaming musical
Según la propia Spotify, en 2024 casi 12 millones de personas subieron al menos una canción a la plataforma (en 2023 fueron 10 millones). Y como decíamos antes, la compañía sueca liquidó 10.000 millones de dólares a titulares de derechos el año pasado.
¿Cómo se reparte todo ese dinero entre todos esos creadores? A continuación puedes ver el número de artistas que hay en cada escala de ingresos generados por sus catálogos:
- 11.700.000 artistas/creadores no llegaron a 1.000 dólares/año en royalties en Spotify.
- 274.000 artistas percibieron más de 1.000 dólares el año pasado.
- 110.500 artistas pasaron de los 5.000 dólares anuales.
- 71.200 artistas superan los 10.000 dólares brutos en Spotify.
- 12.500 artistas están por encima de los 100.000 dólares/año
- 2.940 artistas generaron más de 500.000 dólares
- 1.500 artistas superaron un millón de dólares durante 2024.
- Los 70 artistas más escuchados del mundo generaron más de 10 millones de dólares cada uno.
Hace diez años, el artista mejor pagado en Spotify generó poco más de 5 millones de dólares. En 2024 más de 200 artistas superan esa cifra.
¿Cuánto paga Spotify por escuchas actualmente?
Spotify no paga una tarifa fija por cada reproducción o escucha, ya que utiliza un modelo de reparto basado en el streamshare. El streamshare es la proporción de reproducciones que obtiene un artista en relación con el total de reproducciones de un período.
La cantidad que se paga por cada escucha o stream es variable y depende de dos factores:
- la recaudación total del período por las suscripciones de pago y los ingresos publicitarios de los usuarios freemium (que varían según los países);
- el streamshare, que es la proporción de reproducciones que obtiene un artista en relación con el total de reproducciones de un período.
Por tanto, si el catálogo de un artista representa el 1% del total de reproducciones (streamshare), recibiría el 1% de la recaudación total.
La media del streamshare de Spotify en 2024 según datos de la propia plataforma ha sido de 10.000 dólares en royalties brutos por cada 0.0001% del total de reproducciones globales.
Spotify afirma que los artistas en su plataforma pueden generar en torno a un millón de dólares al año en ingresos con aproximadamente 4 o 5 millones de oyentes mensuales, o 20 o 25 millones de reproducciones mensuales.
De esos datos podríamos inferir que en 2024 la media de pago por stream de Spotify a nivel global ha estado en una horquilla de entre 0,00333 a 0,00417 dólares/stream.
¿Cómo se reparten los pagos de Spotify?
Recuerda que Spotify no paga directamente al artista. Estos pagos brutos del informe Loud & Clear se liquidan a los distribuidores, titulares de derechos y entidades de gestión colectiva. Lo que llega finalmente a artistas y compositores (y productores en el concepto actual) depende de sus estructuras de acuerdos a nivel discográfico y publishing.
Por ejemplo un artista independiente dueño de su catálogo que trabaja con una distribuidora al 20%, va a recibir 8 dólares por cada 10 que genera, de los que además tendrá que descontar el porcentaje que corresponda según el reparto que haya pactado en cada canción con productores, artistas invitado,… y el porcentaje o fees que destina a su equipo de management o similar.
Los artistas independientes representan ya la mitad de los pagos de Spotify
Los artistas independientes generaron más de 5.000 millones de dólares durante 2024, lo que supone prácticamente la mitad de lo que Spotify paga a la industria, con un incremento del 10% respecto al año anterior.
Por artistas independientes se entiende tanto aquellos que trabajan directamente con Spotify a través de una distribuidora y también a los artistas firmados con sellos independientes.
Spotify es una fuente de ingresos más
Esas cifras son las que gana un artista por música grabada solo en Spotify. A esos cientos, miles o millones de dólares habría que añadir el resto de fuentes de ingresos de la música
- otras plataformas de streaming de audio,
- plataformas de vídeo como Youtube,
- UGC librerías de redes sociales,
- ingresos de música grabada vía gestión colectiva,
- formato físico,
- sincronizaciones,
- ingresos por publishing (si participan en la composición de las canciones,
- ingresos del directo,
- merch,
- patrocinios y colaboraciones con marcas.
Artistas profesionales y aspirantes
El año pasado Spotify estableció un criterio para estimar el número de artistas en el mundo cuyos ingresos por música grabada les permitían dedicarse profesionalmente a su carrera musical, sin depender de otros trabajos o incluso de los conciertos. La compañía sueca utilizaba el ejemplo del fútbol profesionalmente para justificar que son buenos números. La tesis es la siguiente: en el mundo hay millones de personas que practican el fútbol, pero solo unas miles se dedican a este deporte como profesión.
¿Cuántos artistas pueden vivir sólo de la música? Según Spotify, en 2024 el número era de 71.200 artistas en todo el mundo, que es el número a los que esta plataforma liquidó más de 10.000 dólares anuales. La estimación se basa en que, lo que paga Spotify a la industria, representa el 25% del total de ingresos de la música grabada. Por tanto, esos mismos artistas estarían generando, como mínimo, 40.000 dólares con su catálogo discográfico sumando todas las fuentes de ingresos de la música grabada.
Por tanto, sólo el 0,6% del total de personas que suben canciones a Spotify pueden vivir de la música grabada.
De todas formas, es una estimación que hay que coger con pinzas, porque la cifra que llega a cada artista de los ingresos brutos generados de su catálogo puede resultar muy reducida si se trata de una banda con varios miembros, y de la cadena de reparto que explicábamos más arriba. Además, un artista puede vivir profesionalmente de la música aunque reciba menos de 10.000 dólares de Spotify, dependiendo de sus ingresos por conciertos, merch y colaboraciones con marcas.
La importancia de exportar
El informe anual de Spotify sirve como prueba de algo en lo que insistimos mucho en nuestras publicaciones de SFTL: los mercados exteriores son clave.
Según Loud & Clear, más de la mitad de los artistas profesionales y emergentes generan más ingresos en el extranjero que en sus países de origen. Y casi un tercio de ellos generó más del 75% de sus regalías en mercados internacionales.
