La música en directo se encuentra en un momento de importantes desafíos: encarecimiento de costes, escasez de cabezas de cartel, fuerte competencia, inseguridad jurídica, riesgo de cancelaciones, endurecimiento de criterios para obtener licencias,… Muchos retos por delante, y necesidad de más apoyo. Por eso, ahora más que nunca los promotores y profesionales de la industria necesitan argumentos contundentes para demostrar ante la sociedad y los poderes públicos el enorme impacto de los conciertos y festivales para la economía y el empleo.
Esto es algo que hacen muy bien desde el sector audiovisual. Hace unos días, la Spain Film Comission presentó en el Festival Internacional de San Sebastián los datos del impacto económico de los rodajes internacionales. Según este informe, por cada euro que el Estado español ha invertido para atraer rodajes internacionales vía incentivos fiscales, ha conseguido un retorno de 9 euros. Y otro dato clave, sin la existencia de los incentivos fiscales, el 70% del gasto asociado a las producciones no se habría realizado en España.
Es decir, si España fuera una empresa con 49 millones de accionistas estaría consiguiendo una rentabilidad del 900% por esta actividad. ¿Cuanto gana España con la música en vivo?
En Sympathy for the Lawyer e Incentiva Music hemos realizado este análisis con el impacto de la música en directo para España, así como el efecto que están teniendo los incentivos fiscales culturales para el crecimiento del sector.
Contribución de la música en vivo a la economía española
En el año 2023, el valor de la música en directo en España podría rondar los 4.188,39 millones de euros. Es la suma de:
- Impacto directo de los conciertos y festivales en España en 2023. Un total de 963,33 millones de euros, que incluye la facturación por venta de entradas, y otros ingresos directos generados en el evento, como venta de bebidas, comida, merchandising…
- Impacto indirecto: 2.261,73 millones de euros, como una estimación razonable de los ingresos que generan los conciertos y festivales para hoteles, restaurantes, transporte….
- Impacto inducido: 963 millones de euros, que representa el consumo adicional que los empleados y proveedores del sector de la música en vivo realizan en la economía.
El número de asistentes a conciertos y festivales en España durante 2023 fue de 28.342.115 personas, recuperando plenamente niveles prepandemia y logrando el dato más alto en asistencia a estos eventos desde 2012. Puedes ver la evolución en la imagen de abajo. Sin embargo, todavía estamos lejos del máximo histórico alcanzado en 2008, con 35.672.610 espectadores.

El valor que generan los macrofestivales y conciertos de estadio
Según el Anuario SGAE de las Artes Escénicas, Musicales y Audiovisuales 2024, los festivales de gran formato y macroconciertos facturaron 304 millones de euros solo en venta de entradas en 2023. Aplicando la misma metodología que hemos usado para el impacto de la música en directo en general, podríamos estimar que este segmento de eventos musicales generaron un valor para España de más de 2.200 millones de euros, incluyendo impacto directo, indirecto e inducido.
Impacto de los incentivos fiscales para la música en vivo
Al igual que ocurre con la industria audiovisual, el actual régimen de incentivos fiscales para producciones de música en directo también ha sido clave para el crecimiento del sector. Gracias a la nueva regulación de estos incentivos vigente desde 2021, se ha producido una considerable mejora en las condiciones para los promotores de conciertos y festivales, mayor financiación para los proyectos y un importante aumento de las empresas y autónomos interesados en invertir en cultura, conciertos y festivales.
El contrato de financiación ha supuesto un verdadero impulso para la financiación de promotores musicales. Curiosamente, este efecto positivo del nuevo régimen de incentivos fiscales culturales ha quedado evidenciado con los problemas de la normativa foral de Bizkaia (con mayores restricciones para utilizar del contrato de financiación en comparación a la normativa estatal).
Pero hace falta más apoyo
La cuantía de estas deducciones fiscales culturales para la música en directo es notablemente inferior a las que dispuestas para el sector audiovisual, una anomalía injusta que debería que debe corregirse con urgencia. Especialmente en el contexto de enormes dificultades y retos que está afrontando la música en directo, tanto en España como a nivel global.
Además, es conveniente implementar medidas para que estos incentivos se destinen de manera efectiva a la industria de la música en vivo, y que una parte de estos fondos previstos para apoyar a nuestro sector no se desvíen a proyectos cuyo contenido no es realmente de carácter musical/cultural.
Los datos del sector audiovisual
Como referencia para contextualizar el impacto de la música en vivo, te dejamos a continuación las principales conclusiones del estudio presentado en la SSIFF:
- Entre 2019 y 2022, los rodajes internacionales generaron un mínimo de 1.795 millones de euros en contribuciones al Valor Añadido Bruto (VAB), con un promedio anual de 7.080 empleos equivalentes a tiempo completo.
- Se estima que el 23,4% del impacto total corresponde a efectos directos, mientras que el resto corresponde a los efectos en cadena a través de sectores relacionados y el consumo derivado de los salarios generados.
- El importe de los incentivos fiscales distribuidos por el Estado español entre 2019 y 2022 fue de 194,4 millones de euros.
Puedes consultar el estudio completo de la Spain Film Comission en este enlace.
Metodología para estimar el impacto de conciertos y festivales en España
Para estimar el impacto económico total de la música en vivo en España sigue un enfoque basado en prácticas económicas ampliamente aceptadas. Hemos realizado un desglose del impacto directo, indirecto e inducido, utilizando suposiciones razonables y referencias a estudios de otros países que sí disponen de datos detallados como Reino Unido, así como de otros sectores económicos comparables. El análisis del impacto económico en sectores culturales como la música en vivo o el cine se suele dividir en tres componentes:
Impacto directo
Incluye la estimación de todos los ingresos generados directamente por la actividad de conciertos y festivales:
- Venta de entradas,
- Venta de bebidas, alimentos y merchandising durante los eventos.
- No computamos la facturación de artistas y gasto de producción ya que lo consideramos parte del flujo interno de la actividad, y no representa un verdadero aumento en el flujo económico a efectos de esta estimación (estos conceptos se reflejan más apropiadamente en el impacto inducido).
El impacto directo se calcula a partir de los 578 millones de euros de ventas de entradas en 2023 (anuario de APM, Asociación de Promotores Musicales). Para este análisis hemos asumido como criterio prudente que la cifra de venta de entradas representa un 60% del total del impacto directo, basado en informes económicos similares sobre música en vivo y otros sectores del entretenimiento. El resto de impacto directo se atribuye a otros ingresos generados en los eventos (alimentos, bebidas, merchandising). Aplicar un 40% para los servicios relacionados es un equilibrio razonable para reflejar la realidad del sector en España en base a los datos disponibles actualmente.
Impacto indirecto
El impacto indirecto se calcula como el 54% del impacto total que hemos estimado tomado de partida el impacto directo. Esta cifra se deriva de análisis económicos previos en los que los sectores relacionados con el turismo cultural, como la música en vivo, suelen mostrar que los gastos en alojamiento, transporte, restaurantes y otros servicios representan más de la mitad del impacto económico. Por ejemplo, tenemos como referencia los informes del sector en Reino Unido, un territorio con características de mercado similares al español («Here, There and Everywhere» y «UK Live Music 2023»).
Impacto inducido
El impacto inducido se calcula como el 23% del impacto total, y representa el consumo adicional que los empleados y proveedores del sector de la música en vivo realizan en la economía. Los ingresos obtenidos por empleados (técnicos de sonido, seguridad, catering, artistas, etc.) y proveedores se reinvierten en la economía, creando efectos multiplicadores. Esto incluye gastos en servicios cotidianos, alimentos, vivienda y entretenimiento. Los conceptos de impacto inducido y el efecto multiplicador se basan en principios económicos sobre cómo los salarios generados por un sector se reinvierten en otros sectores, aumentando el impacto económico total.
En estas estimaciones no se han tenido en cuenta el posible impacto de otras actividades vinculadas a eventos de música, tales como las fiestas populares, verbenas, actuaciones privadas…