Mahou compra Mad Cool: la cervecera española diversifica su negocio con la adquisición del 51% de Mad Cool Events y refuerza su compromiso con el ocio madrileño, en este artículo analizamos el impacto que tienen las M&A en la industria musical.
Mad Cool Events y Mahou San Miguel : Un compromiso con Madrid
Se ha anunciado la compra del 51% de Mad Cool Events por Mahou San Miguel, empresa encargada de la organización del popular festival de música Mad Cool en Madrid. Esta adquisición estratégica no solo significa la diversificación del negocio de Mahou San Miguel, sino que también refuerza su compromiso con el ocio y entretenimiento de la capital española.
Esta jugada maestra permite a Mahou San Miguel ampliar su presencia en el mundo de la música en vivo, una industria con la que ya tienen una estrecha relación, en la que organiza y patrocina una gran variedad de eventos y festivales. El director general de Mahou San Miguel, Alberto Rodríguez-Toquero, menciona que estos espacios de ocio son un «activo fundamental» para fomentar la vida social y el entretenimiento en Madrid.
Por su parte, el consejero delegado de Mad Cool Events, Rafael Coto, muestra su entusiasmo por la adquisición y la entrada de un socio de la talla de Mahou San Miguel, lo que fortalece la confianza en el proyecto. Además, pone a Madrid en el mapa como un «destino relevante» para acoger grandes eventos musicales durante todo el año.
Con el propósito de analizar ahora el impacto de las M&A en la Industria Musical, definiremos primero qué es una M&A:
¿Qué es una M&A?
Una fusión y adquisición (M&A, por sus siglas en inglés) es un término que se refiere a la consolidación de empresas o de sus activos a través de diferentes tipos de transacciones financieras.
- En una «fusión», dos entidades se combinan para formar una nueva entidad.
- En una «adquisición», una entidad compra a otra y la entidad comprada se disuelve.
Las empresas realizan fusiones y adquisiciones con el objetivo de crecer y diversificar su negocio, entrar en nuevos mercados o aumentar su cuota de mercado actual. También buscan adquirir talento o tecnología especializada, mejorar su eficiencia a través de economías de escala y fortalecer su competitividad en el mercado.
Impacto de las Fusiones y Adquisiciones (M&A) en la Industria Musical
Las Fusiones y Adquisiciones (Merge & Acquisitions) en la industria musical son una estrategia clave para empresas que buscan diversificar sus operaciones y expandirse en nuevos mercados como lo ha hecho en este caso Mahou San Miguel. Además, pueden conducir a la formación de alianzas estratégicas que benefician a todas las partes. Pero eso no es todo, a continuación, un resumen del impacto que puede generar una M&A y porqué las acciones o participaciones de muchas empresas del sector musical siguen pasando de unas manos a otras:
Diversificación de negocios
Pueden ayudar a las empresas a diversificar sus negocios al permitirles entrar en nuevos segmentos de la industria musical. Por ejemplo, como en el caso de la adquisición de Mad Cool Events por parte de Mahou, en el que la empresa de bebidas adquiere un festival de música para expandirse en el mercado de entretenimiento y música en vivo.
Consolidación de la industria
Las M&A en la industria musical pueden conducir a una mayor consolidación del sector, con menos empresas controlando una mayor proporción de la industria y mejorando su competitividad. Es común en la industria musical que las grandes discográficas adquieran discográficas más pequeñas, eliminando así su propia competencia, ampliando su catálogo, adquiriendo nuevo talento y abriéndose así las puertas en nuevos mercados.
Cambio en el contenido musical
En el caso de compra de catálogos o unificación de discográficas, las M&A en la industria musical pueden influir en el tipo de música que se produce y se promueve ya que las empresas que adquieren sellos discográficos o festivales pueden influir en el enfoque sobre la dirección del contenido musical, favoreciendo potencialmente ciertos géneros o estilos sobre otros.
Oportunidades de branding y marketing
Otro punto interesante es que las M&A son capaces de proporcionar oportunidades para branding y marketing. Por ejemplo, una empresa que adquiere un festival de música puede tener oportunidades para promocionar su marca a través del festival, llegando a nuevas audiencias.
Integración vertical y simplificación de estructura y procesos
La unificación o consolidación de empresas con distintos cometidos pueden permitir una mayor integración vertical en la industria musical. Por ejemplo, una empresa de transmisión de música podría adquirir un sello discográfico para tener un mayor control sobre la cadena de suministro de música, desde la producción hasta la distribución y la venta.
Posibles desventajas de las M&A en la Industria Musical
Las fusiones y adquisiciones pueden traer grandes beneficios, pero también desventajas. Aquí hay cinco desventajas potenciales de las M&A en la industria musical:
Pérdida de Identidad de la marca
Por ejemplo, en el caso de las discográficas pequeñas a menudo tienen una identidad de marca única y un nicho de mercado específico. En una adquisición, esta identidad puede perderse o diluirse, lo cual podría alejar a los fans y a los artistas.
Riesgo financiero
El proceso de fusión es costoso y no siempre garantiza un retorno de la inversión. Si la adquisición no genera el retorno esperado, puede poner en peligro la salud financiera de la empresa adquirente.
Problemas de integración
Fusionar dos empresas puede ser un proceso complejo y desafiante, especialmente en una industria creativa como la música. Puede haber problemas de integración en áreas como la cultura corporativa, las operaciones y la gestión de talento.
Reducción de la competencia y monopolización
Pueden conducir a la consolidación de la industria, lo cual puede reducir la competencia. Esto podría llevar a menos diversidad e innovación en la industria y a menos opciones para los artistas y los consumidores. En el caso de los festivales podría llevar a un aumento de los precios en las entradas.
Impacto en los artistas
Si una discográfica es adquirida por otra, los artistas firmados pueden enfrentarse a cambios en sus contratos, la dirección de su música y la cantidad de atención y recursos que reciben. En algunos casos, los artistas pueden sentir que no tienen el control creativo o la atención personalizada que solían tener.
Casos históricos de M&A en la industria
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Universal Music Group y EMI Music (2012)
En una de las adquisiciones más grandes de la industria musical, Universal Music Group adquirió EMI Music por $1.9 mil millones. Esta adquisición consolidó aún más a Universal como la discográfica más grande del mundo. Sin embargo, el acuerdo también levantó preocupaciones sobre la competencia, lo que llevó a Universal a vender Parlophone (uno de los sellos de EMI) para apaciguar a los reguladores.
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Live Nation y Ticketmaster (2010)
En un movimiento que transformó el panorama de la venta de entradas para conciertos, Live Nation, una de las mayores promotoras de conciertos, se fusionó con Ticketmaster, una de las principales empresas de venta de entradas. Esta fusión creó un gigante en la industria de la música en vivo, con control sobre gran parte de la cadena de valor, desde la promoción de conciertos hasta la venta de entradas.
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Sony y BMG (2004)
Sony Music Entertainment y Bertelsmann Music Group (BMG) se fusionaron para crear Sony BMG Music Entertainment, uno de los gigantes de la industria discográfica en ese momento. Sin embargo, la fusión enfrentó varios desafíos, incluyendo disputas legales y conflictos culturales. En 2008, Sony compró la participación de Bertelsmann en la empresa, poniendo fin a la breve fusión.
Conclusión
Las M&A en la industria musical, como la reciente compra de Mad Cool Events por parte de Mahou San Miguel, pueden tener importantes repercusiones. Aunque estas transacciones pueden permitir una diversificación del negocio, una mayor integración vertical y el acceso a nuevos mercados, también pueden acarrear desafíos, como la pérdida de identidad de marca, riesgos financieros y potenciales cambios que pueden impactar negativamente a los artistas y al público. Por tanto, una M&A puede ser una herramienta tanto poderosa como compleja en el panorama de la industria musical, cuyos beneficios y desventajas deben evaluarse cuidadosamente.
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Autora: Irene Tirado-Roy
