El potencial y su entorno segmentado convierten a Spotify en un escaparate relevante para cualquier marca. Solo hace falta ver los grandes datos que registró la compañía en 2023 con más de 602 millones de usuarios (donde más de 300 millones son usuarios básicos, es decir, clientes potenciales para las marcas). Además, esos usuarios cada vez pasan más tiempo escuchando música (se calcula que, de media, los fans escuchan más de 20 horas semanales de música).
Por ello, desde Spotify, en su estrategia de negocio, ha potenciado el negocio de la publicidad (su Spotify Ads) poniendo de manifiesto la importancia que ha adquirido la plataforma como canal publicitario conectando marcas con una audiencia masiva mediante el audio.
En este sentido, Spotify ha presentado Spotify Hits en España, una iniciativa, que ya está vigente en varios países europeos, que destaca y premia las mejores campañas publicitarias más innovadoras y efectivas realizadas en la plataforma el año pasado. En esta primera edición Spotify dividió en cuatro categorías los premios:
- Future Sounds: premia la campaña de audio más innovadora.
- Host with the Most: reconoce la mejor campaña realizada en formato podcast.
- Context Excellence: al mejor uso del formato publicitario en Spotify.
- Spotify Mic Drop: se otorga a la mejor campaña del año en general, teniendo en cuenta estrategia, creatividad y resultados.
Esta iniciativa tiene como objetivo continuar promoviendo el uso de Spotify por parte de las marcas como canal publicitario, lo cual es crucial para la industria musical. Es importante recordar que parte de los ingresos generados en Spotify a través de la publicidad contribuyen a la distribución de royalties e ingresos para los titulares de derechos, además de beneficiar a la plataforma en sí.
La campaña más innovadora de Spotify en España en 2023
La firma automovilística se llevó este premio Future Sounds realizando la primera campaña de Dynamic Audio (la nueva función de audio dinámico de Display & Video 360) en España. La campaña dividió en 20 anuncios de audio distintos en función de la segmentación de la audiencia respecto a edad, sexo, intereses y gustos musicales.
Mejor campaña publicitaria en formato podcast
Destacando su patrocinio al fútbol femenino español durante el Mundial, Iberdrola lanzó una serie de spots de audios adaptados a diferentes audiencias principalmente en podcast con mayor público femenino.
Amstel, la marca ganadora en España
Amstel aprovechó las funciones de segmentación de Spotify para implementar una campaña de audio contextual con un enfoque humorístico, personalizándola según los oyentes e intereses. Asimismo, la marca de cerveza llevó la campaña al siguiente nivel al adaptar una de las creatividades específicamente para la plataforma de Spotify, creando una «canción» como parte de su estrategia publicitaria.
Con esta campaña, Amstel se llevó dos premios a mejor campañas de publicidad en formato audio y a la mejor campaña del año en general.
Las mejores campañas de publicidad en Spotify en 2023
Francia
- Mejor campaña: Backstory, Samsung
- Mejor campaña multiformato: PlayStation Black Friday, Sony Interactive Entertainment.
- Mejor estrategia de segmentación: Oasis, Suntory Beverage & Food
Alemania
- Mejor campaña: Holiday 2023, Klarna Bank AB
- Mejor campaña multiformato: Find your In, LinkedIn
- Mejor estrategia de segmentación: Samsung Galaxy Watch6, Samsung
Italia
- Mejor campaña: Winterdays 2023, McDonald’s
- Best Use of Creator Campaign:Dentro Il tuo Sound, Bolton Group
- Best Live Activation: 2023 Unboxing Collection, Valentino
Reino Unido
- Mejor campaña de innovación: EA SPORTS FC 24, Electronic Arts
- Best Creative Video Campaign: New Dawn, Hyundai UK
- Best Stage Experience: Streamland, Channel 4
Estados Unidos
- Best Stage Experience: Indeed, Job Jukebox
- Fan Favorite Campaign: McDonald’s, Grimace’s Birthday
- Best Live Activation: Salesforce, Ask More of AI
- Best Cultural Campaign: Lionsgate, The Hunger Games: Ballad of the Songbirds & Snakes
- Most Innovative Audio Campaign: 7-Eleven, Slurpee Song of the Summer
Si quieres escuchar todas las ganadoras, te dejamos el link a las ganadoras de Spotify Hits 2024 en EEUU
