El negocio de venta de entradas (ticketing) es clave en la industria musical, y vamos hacia un cambio importante de paradigma. Ticketmaster podría enfrentarse a una demanda antitrust en Estados Unidos por abuso de posición en el mercado.
Además, es posible, que lleguen nuevos competidores porque la plataforma de reventa StubHub planea salir a bolsa y pivotar su modelo de negocio hacia el ticketing legal. Y, en este contexto, aparece TikTok como una nueva opción de lugar para vender entradas de conciertos y festivales tras sus acuerdos con Ticketmaster y AXS.
En este artículo te dejamos las claves de estas noticias. Si quieres profundizar y descubrir todos los detalles no te pierdas nuestro análisis en el podcast de SFTL «El Arte del Negocio Musical.
Ticketmaster podría enfrentarse a una demanda antitrust en USA por abuso de posición en el mercado
El Departamento de Justicia de Estados Unidos podría estar preparando una demanda antimonopolio inminente contra Live Nation, según The Wall Street Journal. El fondo de esta demanda estaría en posibles prácticas de Live Nation en USA para aprovechar su posición dominante en el mercado de música en vivo para perjudicar a la competencia de Ticketmaster. Live Nation ha estado bajo un escrutinio constante, especialmente después de eventos controvertidos como la venta de entradas para el tour de Taylor Swift y Bruce Springsteen.
Portavoces de Ticketmaster y Live Nation han defendido la posición de la empresa, argumentando que enfrentan más competencia que nunca y negando tener poder monopolístico. Además de un comunicado público oficial, Joe Berchtold y Michael Rapino han expresado en varias ocasiones que la empresa ha cooperado completamente con las investigaciones y que la competencia ha aumentado desde la fusión con Ticketmaster en 2010.
Las acciones de Live Nation cerraron con una baja significativa tras conocerse noticia sobre la demanda. WSJ destaca que Ticketmaster controla el 80% del mercado de venta de entradas y tiene contratos exclusivos de venta de entradas con varios estadios y arenas donde actúan las grandes estrellas.
La noticia también señala que el resultado de la demanda podría incluso hacer peligrar el acuerdo de fusión entre Live Nation y Ticketmaster en 2010.
La plataforma de reventa StubHub planea salir a bolsa
¿Busca competir en el mercado de ticketing legal? ¿No le afectan los avances normativos contra la reventa?
StubHub, una de las principales compañías de reventa digital, tiene previsto salir a bolsa con una valoración cercana a 16.500 millones de dólares. Esta compañía, que ha crecido gracias a la reventa no autorizada, podría utilizar esta nueva posición para financiarse y entrar a competir de manera muy fuerte en el mercado del ticketing oficial.
Todo esto sucede, en paralelo, mientras se acelera por implementar la ley de servicios digitales en Europa y el proyecto de reforma Fans First Act en Estados Unidos cuyos objetivos son evitar las compras automatizadas de bots y los altos precios especulativos de las entradas en la reventa digital.
StubHub lleva mucho tiempo en el sector de la venta de entradas, desde su lanzamiento en 2000. Fue comprada por eBay por 310 millones de dólares en 2007, pero readquirida por su cofundador Eric Baker en 2020 por 4.000 millones de dólares a través de su nueva empresa Viagogo.
TikTok se asocia con la ticketera AXS y continúa su avance en el negocio musical
Después de su alianza con Ticketmaster el año pasado, TikTok sigue su expansión en el negocio musical y, ahora, ha llegado a un acuerdo con AXS, una de las compañías ticketeras punteras en los mercados de EEUU, Japón y Australia.
A partir de ahora, como ya ocurre con los eventos organizados por Live Nation y Ticketmaster, todos los eventos organizados por AXS se podrán comprar directamente desde TikTok. Además, cualquier artista certificado puede utilizar la función de venta de entradas en la aplicación para promocionar sus fechas en directo en la app.
